Ads Max: ¿Riesgo o recompensa? | No temas a las Performance Max

Como ya hemos comentado en muchas ocasiones anteriores, el marketing online es un mundo que está en constante cambio y mejora. Esto causa que tal vez lo que hoy te funciona mañana ya deje de ser tan efectivo e incluso deje de funcionar. Antes, los anuncios de búsqueda eran la fuente principal de conversiones de una tienda online en las búsquedas de pago. Y esto cambió radicalmente cuando Google lanzó las campañas de Shopping, pasando a sustituir las campañas de Search como las más eficaces para generar conversiones. ¡Las campañas de Ads Max ya están aquí!

En este caso está pasando algo similar, Google lanzó un nuevo tipo de campaña que promete marcar un antes y un después en el mundo de la publicidad online. Hablamos de las campañas de Performance Max.

¿Qué son las campañas de Performance Max?

Las campañas de Performance Max o Ads max (o Pmax), son un nuevo tipo de campañas lanzadas por Google a finales de 2021 que utiliza una automatización avanzada y utiliza inteligencia artificial para maximizar el rendimiento de la campaña (de ahí viene el nombre de Performance Max). La otra característica es que este tipo de campañas es capaz de poner anuncios en todos los canales de Google (Search, Display, Youtube, Shopping, Discovery) por lo que no necesitarás crear anuncios para cada uno de los canales. Tradicionalmente, una de las mayores barreras de entrada para hacer anuncios de Google era el conocimiento previo que debías tener para poder sacarle el máximo partido. Esto hacía que dependieras de agencias de publicidad externas para que te creasen toda tu estrategia de anuncios y la configuración de las mismas. Con este nuevo tipo de campañas Google facilita un poco el acceso a los nuevos usuarios ya que al estar automatizadas y controladas por IA, no tendrás apenas que configurar nada ya que todo vendrá determinado por Google. Los objetivos principales de esta campaña es básicamente:

• Aumentar las conversiones.
• Aumentar el ROAS de tu campaña.
• Aumentar la visibilidad de tus campañas.

¿Por qué debería usar campañas de Performance Max?

Hay varias razones principales por las que las campañas de Performance Max están siendo cada vez más populares entre las tiendas online:

• Disponible en todos los canales de Google: Como hemos mencionado anteriormente, una de las características de estas campañas es que estarás poniendo anuncios en absolutamente todos los canales de Google, esto hará que el alcance de tu marca sea extraordinario y que tengas muchas más posibilidades de encontrar a tus clientes potenciales.
• Optimización automatizada: Las campañas de Performance Max están totalmente basadas en la automatización, esto significa que no tienes porqué preocuparte por nada más que por añadir las creatividades y las imágenes que se van a usar para tu campaña. El resto de configuraciones como las pujas o las audiencias van controladas por inteligencia artificial.

• Campañas que aprenden: Las campañas de Pmax van aprendiendo según los resultados que van obteniendo. La primera vez que crees una campaña Google te pedirá que des un tiempo de margen entre 2-3 semanas para que las campañas vayan aprendiendo y sepan encontrar a tus clientes potenciales. Podemos ayudar a que este proceso sea más rápido si añadimos señales de audiencia cuando creemos las campañas. Esto es básicamente darle a Google una descripción de cómo son nuestros potenciales clientes (intereses, páginas que visitan, tipos de productos que les gustan…etc)

• Simplificación de la estructura de campañas: Antes de las campañas de Pmax era muy común para una cuenta tener 3-4 campañas diferentes que se dirigían a diferentes canales, por ejemplo tienes 3 campañas: Una de Search, otra de Display y otra de Shopping y cada una de ellas requería una atención específica y trackeo de datos. Con Performance Max esto cambia drásticamente ya que con una sóla campaña cubres todos los frentes posibles.

• Una inteligencia artificial avanzada: La inteligencia artificial de Google funciona extremadamente bien y es capaz de utilizar datos de usuarios y patrones de comportamientos para identificar audiencias similares que ya han interactuado previamente con tu negocio. Esto aumentará significativamente el impacto de tus anuncios ya que por lo general serán usuarios que serán más propensos a contratar tus servicios o comprar tus productos.

• Inversión basada en el rendimiento: Performance Max pone un énfasis significativo en la optimización de la inversión publicitaria. La plataforma te permite establecer un objetivo de rendimiento específico, como un costo por adquisición (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROI). Google luego trabaja para cumplir con esos objetivos de rendimiento. Esta estrategia garantiza que estés obteniendo el máximo valor por cada dólar gastado en publicidad. Además, el enfoque en el rendimiento te permite tomar decisiones basadas en datos concretos y ajustar tu estrategia para maximizar los resultados.

¿Cómo crear campañas de Performance Max?

Si te has convencido de que las campañas de Performance Max pueden ayudar a escalar tu negocio y estás interesado en crearlas, te dejamos a continuación una pequeña guía de los pasos a seguir para conseguir una campaña. Ten en cuenta que esto es lo básico y que luego hay otras pequeñas optimizaciones que puedes realizar para mejorar el rendimiento.

1. Ingresa a tu cuenta de Google Ads y haz clic en el botón de “+” para crear una nueva campaña y elegimos crear una campaña de Performance Max.

 

2. Seleccionamos el tipo de puja que queremos usar y pulsamos siguiente. Generalmente es mejor usar valor de conversión.

 

 

3. Seleccionamos los países o las regiones donde queremos que aparezcan nuestros anuncios y le confirmamos.

 

 

4. Empezaremos a añadir los assets que nos piden. Os recomendamos fervientemente que añadais el máximo número de títulos, descripciones e imágenes posibles para que la campaña funcione de la mejor manera posible.

 

 

5. En el siguiente paso deberemos añadir señales de audiencia en esta parte es donde le daremos a Google cierta información sobre nuestros potenciales clientes para que sepa mejor donde dirigir las campañas.

 

 

6. Por último, tendremos que introducir el presupuesto diario que queremos utilizar para esta campaña. Solemos recomendar que se fije un presupuesto entre 15 y 20 euros diarios (dependiendo del negocio).

 

 

Y con eso ya tendrás lista una campaña nueva de Performance Max que te ayudará a traer muchísimo más tráfico y ventas a tu negocio online. Ten en cuenta que puedes realizar todo este proceso de creación usando nuestras apps disponibles para diferentes plataformas. Nos encargaremos de todo el proceso de creación para que no tengas que preocuparte por nada más.