Domina Bing Shopping Ads: guía completa para impulsar las ventas de tu eCommerce

Como bien sabemos, el mundo del eCommerce es ahora muy competitivo y cada año hay más empresas que forman parte de él. Por esta razón, es vital aprovechar todas las oportunidades que surjan para promover y destacar nuestros productos. Una de esas oportunidades son los Bing Shopping Ads, una herramienta esencial en marketing digital, que permite a las empresas mostrar sus productos de manera efectiva en el motor de búsqueda principal de Microsoft: Bing, así como también en Yahoo y AOL . 

Estos anuncios se caracterizan por incluir imágenes y detalles del producto, tienen un impacto significativo en la visibilidad y el alcance de las ofertas online. Además, al utilizar Bing como plataforma publicitaria, estamos accediendo a una serie de beneficios que pueden marcar la diferencia en nuestras campañas de marketing. Entre ellos, se encuentran la posibilidad de llegar a una audiencia única y diversa, así como la oportunidad de optimizar nuestros anuncios para lograr un mejor rendimiento y un mayor retorno de la inversión. 

Echemos un vistazo de qué se tratan los Bing Shopping Ads:

¿Qué son los Bing Shopping Ads?

Dicho anteriormente, los Bing Shopping Ads son una solución específica para promocionar productos en Bing, el motor de búsqueda de Microsoft. Estos anuncios, además, permiten a los negocios promocionar sus productos de forma visual y atractiva incluyendo imágenes, títulos, descripciones y precios de los mismos, lo que facilita a los usuarios obtener información relevante sobre los artículos antes de hacer clic en ellos.

Veamos más detalladamente las características y funcionalidades de Bing Shopping Ads y cómo se distinguen de otras opciones del mercado:

• Segmentación específica: Bing Shopping Ads permite a los anunciantes segmentar sus anuncios según diversos criterios, como son la ubicación geográfica, el dispositivo utilizado, o la edad y el género del usuario. De esta manera, es posible dirigir los anuncios a un público objetivo específico, lo cual puede aumentar su eficacia y rentabilidad.
• Campañas de remarketing: con los Bing Shopping Ads, los anunciantes pueden realizar campañas de remarketing para volver a captar la atención de aquellos usuarios que ya han visitado su sitio web o interactuado con sus productos anteriormente. Esto ayuda a aumentar la probabilidad de conversión y a mejorar el retorno de inversión.
• Optimización de anuncios: Bing Shopping Ads ofrece herramientas de optimización que permiten a los anunciantes ajustar y mejorar sus anuncios en función de su rendimiento. Al utilizar estas herramientas, es posible identificar áreas de mejora y hacer cambios para incrementar la efectividad de los anuncios.
• Informes detallados: Bing Shopping Ads proporciona informes detallados sobre el rendimiento de las campañas, lo que permite a los anunciantes analizar y comprender mejor sus resultados. Estos informes incluyen información sobre impresiones, clics, conversiones… y otros datos relevantes que pueden ser útiles para ajustar y mejorar las estrategias publicitarias.

 

¿En qué se diferencia Bing Shopping Ads con otras plataformas publicitarias?

A diferencia de otras plataformas como Google Ads o Facebook Ads, los Bing Shopping Ads se centran exclusivamente en la promoción de productos en el motor de búsqueda de Bing. Esto significa que, aunque su alcance pueda ser menor en comparación con otras plataformas, ofrece una oportunidad única para llegar a una audiencia específica y diversa que utiliza Bing como su motor de búsqueda predeterminado.

Configuración de tu campaña de Bing Shopping Ads

Si quieres configurar tus Bing Shopping Ads sigue este listado paso a paso donde te mostraremos la creación de una cuenta en Bing Merchant Center:

• Paso 1: visita el sitio web de Bing Merchant Center y dirígete a la página de Bing Merchant Center.
• Paso 2: inicia sesión o crea una cuenta de Microsoft o crea una nueva si aún no tienes una. Si no tienes una cuenta de Microsoft, puedes registrarte aquí.
• Paso 3: después de iniciar sesión, haz clic en «Crear tienda» y completa la información necesaria, como el nombre de la tienda, la URL del sitio web y la información de contacto.
• Paso 4: verifica y reclama tu sitio web. Bing Merchant Center te pedirá que verifiques y reclames tu sitio web. Puedes hacerlo siguiendo las instrucciones proporcionadas, cómo agregar un archivo XML o una etiqueta meta en el código fuente de tu sitio web.

Presentación y configuración del feed de productos: sigue los pasos a continuación para lanzar tu campaña:

• Paso 1 – Prepara tu feed de productos: asegúrate de que tu feed de productos esté en el formato correcto para Bing. Puedes utilizar un archivo .CSV, .TSV, .TXT o .XML. Puedes consultar más información aquí, para obtener detalles sobre los campos requeridos y opcionales.
• Paso 2 – Sube tu feed de productos: en tu cuenta de Bing Merchant Center, ve a la pestaña «Fuentes de catálogos» y haz clic en «Crear catálogo». Completa la información requerida y selecciona «Importar» para cargar tu feed de productos.
• Paso 3 – Configura la programación de actualización: para mantener tu feed de productos actualizado, configura la programación de actualización automática. Puedes elegir actualizar tu feed diariamente, semanalmente o mensualmente.
• Paso 4 – Crea una campaña de Bing Shopping: ve al panel de Bing Ads y haz clic en «Campañas». Luego, selecciona «Crear campaña» y elige «Bing Shopping Ads» como tipo de campaña. Ingresa un nombre para tu campaña, un presupuesto y la duración de la campaña.
• Paso 5 – Configura tus grupos de productos: en la sección «Grupos de productos», selecciona los productos que deseas anunciar y asigna un CPC máximo para cada grupo.
• Paso 6 – Revisa y lanza tu campaña: una vez que hayas configurado todos los detalles de tu campaña, revisa la información y haz clic en «Guardar y salir». Bing revisará tu campaña y la lanzará una vez que haya sido aprobada.

Con esta guía, podrás configurar con éxito tu campaña de Bing Shopping Ads y aprovechar al máximo las ventajas de la publicidad en Bing.

Optimización de tus Bing Shopping Ads

A continuación algunos consejos y estrategias para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tus Bing Shopping Ads:

• • Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave: identifica las palabras clave relevantes y de alto rendimiento para tu negocio. Herramientas como el Planificador de palabras clave de Bing pueden ayudarte a encontrar palabras clave efectivas y a entender las tendencias en tu mercado.
  • Crea títulos y descripciones atractivos: los títulos y descripciones de tus anuncios deben ser claros, concisos y atractivos. Incluye palabras clave relevantes en tus títulos y descripciones para mejorar la relevancia y el ranking de tus anuncios.
  • Segmenta tus anuncios de manera efectiva: asegúrate de que tus anuncios estén dirigidos al público adecuado, utilizando la segmentación geográfica, demográfica y por dispositivo. Esto te permitirá llegar a los usuarios más interesados en tus productos y mejorar el rendimiento de tus anuncios.
  • Optimiza las imágenes de producto: las imágenes de alta calidad son cruciales para atraer la atención de los usuarios. Asegúrate de utilizar imágenes claras y bien iluminadas que muestren tus productos desde diferentes ángulos. Además, sigue las directrices de Bing Shopping Ads para el tamaño y el formato de las imágenes.
  • Establece precios competitivos: compara tus precios con los de tus competidores y asegúrate de que sean competitivos. Si es posible, ofrece promociones o descuentos para atraer a más clientes.
  • Utiliza extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios, como las de precios, las de reseñas, o incluso las de imagen, pueden mejorar la visibilidad de tus anuncios y proporcionar información adicional a los usuarios. 
  • Monitorea y ajusta tus ofertas: revisa regularmente el rendimiento de tus anuncios y ajusta tus ofertas según sea necesario. Puedes aumentar las ofertas para los anuncios que tienen un buen rendimiento y disminuir las ofertas para los que no lo tienen.
  • Utiliza el remarketing: el remarketing te permite mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado tu sitio web. Esta estrategia puede ser efectiva para aumentar la visibilidad de tus anuncios y mejorar las tasas de conversión.
  • Prueba y optimiza tus anuncios: realiza test A/B en tus anuncios para determinar qué elementos funcionan mejor. Puedes probar diferentes títulos, descripciones, imágenes y ofertas para ver qué combinaciones generan los mejores resultados.
  • Proporciona datos precisos y detallados de productos: asegúrate de proporcionar información precisa y actualizada sobre tus productos, como títulos, descripciones, precios, disponibilidad y detalles del producto. Los datos precisos y detallados te permiten llegar a clientes relevantes y mejorar la experiencia del usuario, lo que a su vez puede aumentar tus tasas de conversión.

Hoy en día es esencial medir el rendimiento de nuestras campañas publicitarias para tomar decisiones informadas y ajustar nuestras estrategias en consecuencia. 

El seguimiento de conversiones es una parte crucial del proceso de optimización de nuestras campañas de Bing Shopping. Para configurar el seguimiento de conversiones, sigue estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Bing Ads y ve al Centro de convenciones.
2. Haz clic en «Crear objetivo de conversión» y completa los detalles necesarios, como el nombre del objetivo, el tipo de conversión y el valor de la misma.
3. Después de configurar el objetivo de conversión, obtendrás un código de seguimiento que deberás insertar en tu sitio web o tienda online.
4. Una vez que hayas configurado correctamente el seguimiento de conversiones, podrás analizar el rendimiento de tus Bing Shopping Ads y tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar tus campañas.

Herramientas y análisis de informes de Bing Ads

Bing Ads ofrece una variedad de herramientas y análisis de informes para ayudar a medir el rendimiento de tus campañas publicitarias. Algunas de las herramientas más útiles incluyen:

• Panel de rendimiento: este panel ofrece una descripción general rápida del rendimiento de tus campañas, incluidos clics, impresiones, CTR, CPC promedio y más.
• Informes: los informes de Bing Ads te permiten analizar datos detallados de tus campañas, incluidos informes de palabras clave, informes de ubicación geográfica y más. Puedes personalizar estos informes según tus necesidades y exportarlos para un análisis más profundo.
• Optimizador de campañas: esta herramienta te ofrece sugerencias específicas para mejorar el rendimiento de tus campañas, como ajustar ofertas, agregar palabras clave negativas y optimizar la segmentación geográfica.

Buenas Prácticas: aprovecha al máximo tus Bing Shopping Ads

• Segmentación detallada: utiliza las opciones de segmentación ofrecidas por Bing para dirigir tus anuncios a audiencias específicas, como ubicación geográfica, idioma, dispositivo, edad, género e intereses. Ser más específico en tu segmentación aumentará las posibilidades de conversión.
• Optimización del título y la descripción: asegúrate de que el título sea claro, conciso y atractivo, incluyendo palabras clave relevantes. La descripción debe resaltar las características únicas de tus productos y proporcionar información relevante para persuadir a los usuarios a hacer clic en ellos.
• Uso de datos estructurados: los datos estructurados enriquecen tus anuncios al proporcionar información adicional sobre los mismos, como precio, disponibilidad y opiniones de clientes. Esto aumenta la confianza y la credibilidad en tus productos.
• Optimización de la oferta: realiza un seguimiento regular de tus ofertas y ajusta tus pujas según sea necesario. Considera utilizar estrategias de oferta automatizada, como la oferta de CPA objetivo o la oferta de ROAS objetivo, para optimizar tus pujas según tus objetivos de marketing.
• Pruebas A/B: realiza pruebas con diferentes elementos de tus anuncios, como imágenes, títulos, descripciones o llamadas a la acción. Esto te ayudará a identificar qué combinaciones generan los mejores resultados y optimizar tus anuncios en consecuencia.
• Extensiones de anuncios: las extensiones de anuncios en Bing Shopping añaden información extra y enlaces relevantes a tus anuncios, lo que los hace más atractivos y visibles. Puedes usar extensiones de ubicación, de llamada y de enlaces de sitio.
• Programación de anuncios: te permite elegir los días y horas específicas en que deseas que tus anuncios sean mostrados, lo que te da un mayor control sobre su visibilidad y te permite optimizar tus esfuerzos publicitarios.
• Opciones de segmentación: geográfica, demográfica, por dispositivo e intereses, lo que te ayuda a dirigir tus anuncios de manera más precisa y relevante a tu audiencia objetivo.

Historias de Éxito

«ModaStyle: aumento de la visibilidad y ventas»

• Desafío: ModaStyle, una boutique online especializada en moda femenina, buscaba aumentar su visibilidad y atraer a un público objetivo más amplio.
• Estrategia: utilizaron una segmentación detallada basada en ubicación geográfica, intereses y demografía para mostrar anuncios relevantes a los usuarios adecuados.
• Resultados: ModaStyle experimentó un aumento significativo en la visibilidad de sus productos, lo que resultó en un aumento del 30% en las ventas en comparación con campañas anteriores. La segmentación detallada y la optimización continua de pujas fueron clave para su éxito.

Lección aprendida: la segmentación detallada y la optimización constante son fundamentales para maximizar la visibilidad y las ventas en los Bing Shopping Ads.

«ElectroTech: mejora del ROI y la tasa de conversión»

• Desafío: ElectroTech, una tienda online de productos electrónicos, deseaba mejorar su retorno de la inversión (ROI) y aumentar su tasa de conversión.
• Estrategia: implementaron estrategias de oferta automatizada, como la oferta de CPA objetivo, para optimizar las pujas en función de su objetivo de coste por adquisición.
• Resultados: ElectroTech logró aumentar su ROI en un 20% y su tasa de conversión en un 15% en comparación con campañas anteriores. La automatización de las pujas les permitió optimizar eficientemente su presupuesto y enfocarse en usuarios con mayor probabilidad de conversión.

Lección aprendida: las estrategias de oferta automatizada pueden ser efectivas para mejorar el ROI y la tasa de conversión al optimizar las pujas según los objetivos de coste por adquisición.

«GreenGarden: aprovechando las extensiones de anuncios»

• Desafío: Green Garden, una tienda online de suministros de jardinería, buscaba destacar entre la competencia y mejorar la relevancia de sus anuncios.
• Estrategia: utilizaron extensiones de anuncios, como las de ubicación y las de enlace de sitio, para agregar información adicional y enlaces relevantes a sus anuncios.
• Resultados: GreenGarden experimentó un aumento del 40% en la tasa de clics (CTR) y una mejora significativa en la relevancia de sus anuncios. Las extensiones de anuncios les permitieron destacar y proporcionar información adicional, lo que generó un mayor interés y compromiso por parte de los usuarios.

Tendencias Futuras y Actualizaciones

Bing Shopping Ads continúa evolucionando,  te contamos algunas actualizaciones próximas que se espera que se implementen:

Anuncios de Compras Dinámicas

Bing Shopping Ads está trabajando en el lanzamiento de anuncios de compras dinámicas, lo que permitirá a los anunciantes mostrar automáticamente productos relevantes basados en la búsqueda del usuario. Esta funcionalidad ayudará a mejorar la relevancia de los anuncios y a captar la atención de los compradores potenciales.

Segmentación Avanzada

Bing Shopping Ads planea introducir opciones de segmentación más detalladas, lo que permitirá a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas según factores como la ubicación, el comportamiento de búsqueda y las preferencias demográficas. Esto mejorará la efectividad de los anuncios y aumentará las posibilidades de llegar a los clientes adecuados.

Enfoque en la Experiencia de Compra Visual

Bing Shopping Ads ha puesto un énfasis significativo en la experiencia de compra visual, permitiendo a los anunciantes agregar imágenes y vídeos de alta calidad a sus anuncios. Esta tendencia refleja el creciente interés de los consumidores en la visualización de productos antes de realizar una compra, lo que brinda a las marcas la oportunidad de destacarse y generar una mayor participación del usuario.

Mejora de la Interfaz de Usuario

Bing ha realizado actualizaciones en su interfaz de usuario, mejorando la navegación y la experiencia general del usuario para los anunciantes. Las mejoras incluyen una mayor facilidad de uso y una organización más intuitiva de las herramientas y los informes, lo que facilita la gestión de campañas y la monitorización de resultados.

 

Novedades de Bing Shopping Ads de 2023

¿Qué novedades concretas ha habido en Bing Shopping Ads este año?

ABRIL 2023: “Anuncios de Servicios Profesionales»

Los anuncios de servicios profesionales son una parte integral de los anuncios específicos para nichos, diseñados para ser atractivos y basados en fuentes que fomentan el conocimiento y el diálogo. Estos anuncios incluyen promociones relacionadas con clínicas médicas, servicios de seguros a nivel global, servicios de impuestos, servicios inmobiliarios a nivel global y servicios para el hogar a nivel global. Consulta las restricciones y verifica la disponibilidad en tu mercado, ya que planeamos agregar más tipos de anuncios en el futuro.

MARZO 2023: «El Módulo de Anuncios y Listados de Microsoft en PrestaShop»

Microsoft Advertising ha colaborado con PrestaShop para desarrollar el módulo de Microsoft Ads y Listados. Este módulo facilita la sincronización de todo el catálogo de productos de tu tienda en línea con el Centro de Comerciantes de Microsoft. Los productos se mostrarán de forma automática y gratuita en las ubicaciones de Microsoft Bing y Microsoft Start. Además, podrás crear campañas de compra inteligentes y evaluar el rendimiento de tus estrategias de marketing de pago, utilizando esta información para ampliar tu alcance en las redes de audiencia y búsqueda de Microsoft.

FEBRERO DE 2023: «Personaliza tus Dominios Empresariales con Smart Pages»

La personalización de dominios te brinda un control preciso sobre la imagen de tu negocio ante los clientes potenciales. Al crear un dominio personalizado único, facilitas que los clientes compartan la URL de tu sitio web. 

ENERO DE 2023: «La Aplicación de Microsoft Ads y Listados en BigCommerce»

Microsoft Advertising y BigCommerce se han unido para crear la aplicación de Microsoft Ads y Listados. Con esta aplicación, puedes sincronizar sin complicaciones todo el catálogo de productos de tu tienda online con el Centro de Comerciantes de Microsoft. Tus productos se mostrarán automáticamente y de forma gratuita en las ubicaciones de Microsoft Bing y Microsoft Start, así como en las campañas de compra inteligentes de pago. Además, la aplicación te brinda la oportunidad de supervisar el rendimiento y obtener información de marketing para ampliar tu presencia en las redes de búsqueda y audiencia de Microsoft.

Para terminar…

1. Los Bing Shopping Ads son una herramienta esencial en el marketing digital que permite a las empresas mostrar sus productos de manera efectiva en el motor de búsqueda de Bing, Yahoo y AOL, lo que aumenta la visibilidad y el alcance de las ofertas online.
2. A diferencia de otras plataformas publicitarias como Google Ads o Facebook Ads, los Bing Shopping Ads se centran exclusivamente en la promoción de productos en el motor de búsqueda de Bing, lo que brinda una oportunidad única para llegar a una audiencia específica y diversa.
3. Configurar una campaña de Bing Shopping Ads requiere crear una cuenta en Bing Merchant Center y seguir los pasos para configurar y lanzar la campaña, incluyendo la presentación y configuración del feed de productos.
4. Para optimizar los Bing Shopping Ads es importante realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, crear títulos y descripciones atractivos, segmentar los anuncios de manera efectiva, optimizar las imágenes de producto, establecer precios competitivos, utilizar extensiones de anuncios, monitorear y ajustar las ofertas, usar el remarketing, y realizar pruebas y optimizaciones constantes.
5. Es esencial medir el rendimiento de las campañas publicitarias de Bing Shopping Ads y configurar el seguimiento de conversiones para tomar decisiones informadas y ajustar las estrategias en consecuencia. Bing Ads ofrece herramientas y análisis de informes, como el panel de rendimiento y los informes detallados, para medir y analizar el rendimiento de las campañas.

 

¡Impulsa tu comercio electrónico con los Bing Shopping Ads! ¿Por qué deberías considerarlos?

• Alcance amplio: llega a una audiencia diversa en Bing.
• Segmentación precisa: dirígete a clientes potenciales específicos.
• Remarketing efectivo: vuelve a atraer a visitantes anteriores de tu sitio.
• Optimización constante: mejora tus anuncios según su rendimiento.

Recursos Adicionales y Referencia

• Código promocional de Bing Ads: activa este descuento y ahorra $75 en tus primeras campañas.
• Herramienta de búsqueda de palabras clave de Bing Ads: Encuentra las palabras clave adecuadas para optimizar tus Bing Shopping Ads. 
• Centro de ayuda de Bing Ads: Encuentra respuestas a preguntas frecuentes y guías detalladas sobre los Bing Shopping Ads.