Estrategia de marketing digital: claves para 2024
SEO (Search Engine Optimization)
Cambios de algoritmo de Google
Google ha estado actualizando constantemente sus algoritmos de búsqueda para adaptarse a la tecnología en constante cambio, al comportamiento de compra y a las necesidades de los clientes. Solo en 2023, ha habido varias actualizaciones de algoritmos, incluyendo actualizaciones de reseñas, actualizaciones principales, actualizaciones de spam y actualizaciones de contenido útil. Estas actualizaciones tienen como objetivo proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de mejor calidad. Google realiza un promedio de nueve cambios de algoritmo al día, lo que suma más de 3.200 cambios en un año. Es importante que los profesionales del marketing y los dueños de negocios se mantengan informados sobre estas actualizaciones para asegurar que sus sitios web están optimizados para los requisitos de los motores de búsqueda y mantener la visibilidad.
SEO por voz
- Crear contenido que responda a preguntas específicas. Por ejemplo, una empresa de bricolaje podría crear una guía paso a paso sobre cómo pintar una habitación, que podría ser útil para alguien que pregunta: «Ok Google, ¿cómo pinto mi habitación?»
- Usar palabras clave de cola larga que sean más conversacionales y específicas. Por ejemplo, en lugar de optimizar para «restaurantes en Madrid», podrías optimizar para «¿cuál es el mejor restaurante de comida italiana en Madrid?».
- Asegurarse de que la información de la empresa (como la dirección, el número de teléfono y las horas de apertura) esté actualizada en Perfil de Empresa de Google, ya que muchas búsquedas de voz son para obtener información local. ¡Cuidado! Google My Business va a desaparecer en detrimento del Perfil de Empresa, y esto podría afectar a tu visibilidad durante 2024. Si no quieres que esto te suceda, tienes toda la información aquí.
- HubSpot Email Marketing: HubSpot es una herramienta de marketing todo en uno que incluye funcionalidades de automatización y personalización de email marketing. Ofrece una serie de características que permiten a los vendedores crear campañas de email personalizadas y automatizadas, como plantillas de email, segmentación de contactos, seguimiento de email y análisis de rendimiento. En 2024, se espera que HubSpot siga siendo una herramienta popular debido a su amplia gama de funcionalidades y su enfoque en la creación de experiencias de usuario personalizadas.
- Mailchimp: Mailchimp es otra herramienta de email marketing muy popular que ofrece funcionalidades de automatización y personalización. Los vendedores pueden utilizar Mailchimp para crear correos electrónicos personalizados basados en el comportamiento del usuario, las preferencias y los datos demográficos. Además, Mailchimp ofrece funcionalidades de automatización que permiten a los vendedores programar correos electrónicos, configurar correos electrónicos de seguimiento automatizados y crear flujos de trabajo de email automatizados.
- Moosend: Moosend es una plataforma de email marketing que ofrece funcionalidades de automatización y personalización. Con Moosend, los vendedores pueden crear campañas de email personalizadas utilizando una variedad de plantillas y herramientas de diseño. Además, Moosend ofrece funcionalidades de automatización que permiten a los vendedores configurar correos electrónicos automáticos basados en el comportamiento del usuario. Moosend también ofrece funcionalidades de segmentación que permiten a los vendedores personalizar sus correos electrónicos basándose en una variedad de factores, como la ubicación del usuario, el comportamiento de compra y las preferencias de producto.
Estas herramientas son tendencia en 2024 porque ofrecen a los vendedores una forma eficaz de personalizar y automatizar sus campañas de email marketing. Al utilizar estas herramientas, los vendedores pueden crear experiencias de usuario personalizadas, mejorar la eficiencia de sus campañas de email y mejorar sus tasas de conversión.
Social Media
TikTok: la evolución de la red social de vídeos cortos
TikTok ha dejado de ser simplemente una plataforma de entretenimiento para convertirse en una de las redes sociales más relevantes, rivalizando con Instagram y Twitter, ahora X. Su éxito se atribuye a decisiones estratégicas acertadas, nuevas funcionalidades y su atractivo para marcas y creadores. La generación Z ha encontrado en TikTok más que una plataforma de entretenimiento, convirtiéndola en el lugar donde buscan respuestas sobre diversos temas.
El auge del vídeo
El formato de vídeo ha dominado el panorama digital, desde los Reels de Facebook e Instagram hasta los TikToks y Shorts. Se espera que esta tendencia persista en 2024, incluyendo vídeos de formato más largo. Mientras YouTube sigue siendo líder, TikTok busca competir al expandir la duración de su contenido. Las transmisiones en vivo también han ganado terreno, atrayendo a creadores de contenido a la plataforma.
Adaptación al algoritmo
En un entorno donde los algoritmos sociales evolucionan constantemente, adaptarse se vuelve crucial para marcas y creadores. El SEO en redes sociales se convierte en una herramienta esencial para optimizar el contenido y garantizar su visibilidad, ya que ignorar las técnicas de posicionamiento debilita la presencia online.
Autenticidad
En un año marcado por la inteligencia artificial, la autenticidad y la cercanía en las redes sociales son más valoradas que nunca. Las interacciones son más altas en cuentas más pequeñas, resaltando la conexión entre marcas y usuarios. La tendencia hacia la autenticidad se extiende a través de opciones como canales privados de Instagram y stickers de interacción.
Threads, la red social en auge
Threads, que llegó a la escena a mediados del año pasado, se perfila como una alternativa destacada, respaldada por Meta e Instagram. Su consolidación como red social de referencia dependerá de factores como el respaldo y la insatisfacción de los usuarios con otras plataformas.
Tendencias por plataforma: Facebook, Twitter X, LinkedIn, Pinterest, Twitch, Instagram y TikTok
Cada plataforma presenta desafíos y oportunidades únicas. Facebook se enfrenta a un cambio de dinámica con marcas alejándose, mientras Twitter X se mantiene como una oportunidad para el reconocimiento de marca. LinkedIn destaca con contenido empresarial, Pinterest se proyecta como una plataforma de compra directa, y Twitch busca priorizar calidad sobre cantidad. Instagram mantiene su relevancia con stories y reels, mientras que TikTok enfrenta el desafío de mantener la calidad del contenido para retener a su audiencia en constante crecimiento.
Linkbuilding
El linkbuilding seguirá siendo una táctica esencial de SEO para 2024. Sin embargo, los motores de búsqueda están cada vez más enfocados en la calidad de los enlaces, en lugar de la cantidad. Las empresas deberán centrarse en construir enlaces de alta calidad de sitios web relevantes y de confianza. Y en el nuevo algoritmo que prioriza las reviews verificadas y los testimonios de los consumidores, más que en obtener links.
Paid Media: anuncios de pago
Diferencias entre Google Ads y Microsoft Ads
- Motor de Búsqueda Principal:
- Google Ads: Muestra anuncios en el motor de búsqueda de Google, que es el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial.
- Microsoft Ads: Muestra anuncios en Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, que también alimenta a Yahoo y otros sitios asociados.
- Alcance de la Red de Búsqueda:
- Google Ads: Tiene un alcance masivo debido a la popularidad de Google como motor de búsqueda.
- Microsoft Ads: Aunque Bing no tiene la misma cuota de mercado que Google, todavía alcanza a un gran número de usuarios y puede ser efectivo para llegar a ciertos segmentos de la audiencia.
- Participación de Mercado:
- Google Ads: Domina el mercado de publicidad en línea y a menudo es la primera opción para muchos anunciantes debido a su gran alcance y volumen de búsquedas.
- Microsoft Ads: Aunque tiene una participación de mercado menor que Google, sigue siendo una opción significativa, especialmente para aquellos que desean diversificar su publicidad en motores de búsqueda.
- Demografía del Usuario:
- Google Ads: Atrae a una amplia gama de usuarios de diversas edades y demografías.
- Microsoft Ads: Tiene una presencia más fuerte entre ciertos grupos demográficos, como usuarios mayores o aquellos que prefieren los servicios de Microsoft.
- Formatos de Anuncios:
- Google Ads: Ofrece una amplia variedad de formatos de anuncios, incluyendo anuncios de búsqueda, display, video, y anuncios de aplicaciones.
- Microsoft Ads: También proporciona diferentes formatos, aunque algunas opciones pueden variar en comparación con Google.
- Coste por Clic (CPC) y Competencia:
- Google Ads: Debido a su gran popularidad, algunas palabras clave pueden tener un CPC más alto y mayor competencia.
- Microsoft Ads: Puede ofrecer CPC más bajos y competencia menos intensa en comparación con Google, lo que puede ser beneficioso para algunos anunciantes.
- Integración con Otros Servicios:
- Google Ads: Está integrado con otros servicios de Google, como Google Analytics y Google Data Studio.
- Microsoft Ads: Tiene integración con servicios de Microsoft, como LinkedIn Ads y Microsoft Analytics.
Automatización de la publicidad de pago
Este 2024, benefíciate de las novedades, la IA y los algoritmos para automatizar todos los procesos que puedas, entre ellos, tus campañas publicitarias.
En términos generales, la automatización en plataformas de publicidad como Microsoft Ads de Clever Ads implica el uso de algoritmos y reglas predefinidas para realizar tareas repetitivas y optimizaciones en las campañas publicitarias. Algunas características comunes de la automatización en este contexto incluyen:
- Optimización de Ofertas: la plataforma ajusta automáticamente las ofertas de las palabras clave en función de los objetivos predefinidos, como maximizar conversiones o alcanzar un costo por adquisición objetivo.
- Programación de Anuncios: permite establecer horarios específicos para que los anuncios se publiquen, maximizando la visibilidad durante momentos estratégicos del día.
- Segmentación Automática: utiliza datos y patrones para segmentar automáticamente audiencias específicas y dirigir anuncios relevantes a grupos de usuarios específicos.
- Generación de Informes Automáticos: proporciona informes automáticos que resumen el rendimiento de las campañas, lo que facilita la toma de decisiones informadas.
- A/B Testing Automatizado: realiza pruebas A/B de anuncios y ajusta automáticamente la asignación de presupuesto según el rendimiento de cada variante.
- Gestión de Palabras Clave: identifica y ajusta automáticamente las palabras clave que generan mejores resultados y las que deben eliminarse o ajustarse.
Analítica
¿Por qué es tan difícil Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) ha sido percibido como más complejo en comparación con su predecesor, Universal Analytics, por varias razones. Aquí hay algunas explicaciones clave:
- Nuevo Modelo de Datos: GA4 introduce un nuevo modelo de datos que se centra en eventos en lugar de sesiones y páginas vistas. Esto requiere un cambio en la forma en que los datos son recopilados, organizados y analizados. La transición de un modelo a otro puede resultar desafiante para quienes están acostumbrados a la estructura anterior.
- Configuración Más Detallada: GA4 requiere una configuración más detallada en comparación con Universal Analytics. Esto se debe a la necesidad de definir eventos personalizados y ajustar la configuración para adaptarse al nuevo enfoque basado en eventos.
- Mayor Énfasis en la Personalización: GA4 alienta a los usuarios a personalizar y definir eventos de manera más específica para reflejar mejor las acciones significativas en sus sitios web o aplicaciones. Esto puede ser más desafiante para aquellos que prefieren una configuración más simple y estándar.
- Menos Plantillas Predefinidas: GA4 ofrece menos plantillas predefinidas en comparación con Universal Analytics. Esto significa que los usuarios pueden necesitar configurar eventos y parámetros manualmente, lo cual puede ser más complicado para quienes buscan una configuración más simple y rápida.
- Nuevas Funcionalidades: GA4 introduce nuevas funcionalidades como la medición de eventos de scroll, video, y más. Aunque estas funcionalidades son poderosas, pueden requerir una comprensión más profunda para aprovecharlas completamente.
- Transición en Progreso: Dado que GA4 es una versión más reciente, muchas organizaciones aún están en proceso de transición. La familiaridad con Universal Analytics puede hacer que la adaptación a las nuevas características y conceptos de GA4 sea más desafiante inicialmente.
- Requerimientos Técnicos Adicionales: GA4 puede requerir actualizaciones técnicas en el código de seguimiento y la configuración del sitio web o la aplicación. Aquellos que no estén familiarizados con estos aspectos técnicos pueden encontrar la transición más difícil.
Una alternativa sencilla a Google Analytics 4
Clever Ads Manager de Clever Ads se presenta como una alternativa sencilla y accesible a Google Analytics 4, especialmente para aquellos usuarios que buscan una solución intuitiva y fácil de usar para gestionar y optimizar sus campañas publicitarias. A diferencia de la complejidad asociada con la transición a GA4 y la necesidad de configuraciones más detalladas, Clever Ads Manager se destaca por su enfoque amigable y orientado a usuarios menos técnicos.
La plataforma simplifica la gestión de campañas publicitarias en Google Ads y Microsoft Ads, permitiendo a los usuarios crear, modificar y supervisar sus anuncios de manera rápida y eficiente. Su interfaz intuitiva elimina las barreras para aquellos que no están familiarizados con la complejidad de Google Analytics 4, ofreciendo una experiencia más accesible para optimizar el rendimiento de la publicidad online. Además permite ver toda la información de tus social ads (TikTok, Instagram, Facebook y Twitter) desde un mismo dispositivo.
Además, Clever Ads Manager proporciona informes claros y comprensibles sobre el rendimiento de las campañas, brindando a los usuarios una visión fácil de entender de cómo sus anuncios están impactando a la audiencia. La simplicidad en la configuración y la visualización de datos hace que Clever Ads Manager sea una alternativa atractiva para aquellos que buscan resultados efectivos sin sumergirse en la complejidad técnica de Google Analytics 4.
Diseño (IA)
- Canva: es una herramienta de diseño gráfico online que utiliza IA para sugerir diseños, imágenes y elementos gráficos basados en tus preferencias y necesidades. Su motor de recomendación utiliza el aprendizaje automático para entender tus gustos y ofrecerte opciones de diseño que se ajusten a tu estilo.
- Adobe Spark: esta herramienta de Adobe utiliza inteligencia artificial para ayudarte a crear gráficos para redes sociales, videos cortos y páginas web de manera rápida y fácil. Su función de diseño automatizado te permite seleccionar una plantilla y luego personalizarla con tus propios textos, imágenes y marca.
- Looka: Es una herramienta de diseño de logotipos que utiliza IA para generar ideas de logotipos basados en tus preferencias de color, estilo y tipo de industria. Solo tienes que responder a algunas preguntas y Looka generará una variedad de diseños de logotipos para que elijas y personalices.
Estas herramientas utilizan IA para automatizar parte del proceso de diseño, lo que puede ahorrar tiempo y esfuerzo, especialmente para las empresas que no cuentan con un diseñador gráfico en su equipo. Sin embargo, siempre es importante recordar que, aunque estas herramientas pueden proporcionar un buen punto de partida, todavía necesitarás un ojo humano para hacer ajustes finales y asegurarte de que el diseño final cumple con tus expectativas y objetivos de marca.