Psicología de los colores y lecciones sobre estrategias de marketing

Desde los albores de la humanidad, el color ha desempeñado un papel integral en la forma en que comprendemos el mundo que nos rodea. Diferenciar entre varios colores y sus tonalidades ha demostrado ser crucial para la supervivencia de la raza humana en su conjunto. Debido a su importancia, los colores están profundamente entrelazados en nuestra visión del mundo que nos rodea. Por ejemplo, los hospitales suelen usar colores cálidos y suaves para evocar sentimientos de calma y serenidad. Por otro lado, siempre asociamos urgencia y peligro con colores más intensos. Por lo tanto, el color debe ser parte de tus estrategias de marketing.

Los psicólogos comenzaron a reconocer la importancia de los colores y las ideas que asociamos con ellos hace mucho tiempo. Afortunadamente, los especialistas en marketing se dieron cuenta y comenzaron a implementar el conocimiento que proporciona la psicología del color para crear estrategias de marketing más efectivas. En este artículo, trataremos de darles un vistazo al mundo de la psicología de los colores.

Primeras impresiones

Lo primero que notamos sobre un producto es su color. Según información recopilada por Genwords, el comprador promedio tarda alrededor de 90 segundos en llegar al primer juicio sobre un producto y entre el 62% y el 90% de este juicio se basa solo en el color. En lo que respecta al reconocimiento de marca, el color es responsable del 80% de ello. También es interesante tener en cuenta que si el electrodoméstico no viene en su color favorito, casi dos tercios de los compradores no lo comprarán. ¿Ves que es importante para las estrategias de marketing?

Un ejemplo interesante del poder del color es cuando el equipo de marketing del ketchup Heinz decidió cambiar el color de su producto de rojo a verde y esto llevó a un aumento de $23 millones en ventas en solo siete meses.

Compradores y colores

En cuanto a los colores, ambos géneros tienen similitudes interesantes en gustos. Por ejemplo, tanto hombres como mujeres prefieren el verde y el azul marino en sus productos. Ambos sexos también desaprueban el naranja y el marrón, pero los hombres también desaprueban las marcas de color púrpura que, irónicamente, las mujeres encuentran atractivas. Si deseas vender tu producto online, el botón de llamada a la acción debe ser rojo, verde o naranja. Pero recuerda: estos colores no ayudarán a menos que se destaquen del esquema de colores general del sitio web. Otro factor crítico es la navegabilidad del sitio web. Todos los colores elegantes en este mundo no ayudarán si los clientes no encuentran atractivo el diseño general de tu sitio web.

Si bien las preferencias de color pueden variar según las características demográficas, existen ciertos patrones que merecen atención. La investigación indica que tanto hombres como mujeres se inclinan hacia tonos como el verde y el azul marino en el branding de productos. Sin embargo, existen matices, ya que los hombres muestran aversión hacia el púrpura, un color que paradójicamente resuena con las mujeres. Al elaborar materiales de marketing, es crucial considerar estas sutilezas para garantizar una resonancia con audiencias diversas.

Elige los colores de tu marca sabiamente

Como mencionamos al principio, el cerebro humano ha aprendido a interpretar diferentes colores como símbolos de ciertas emociones y mensajes, por ejemplo, el rojo representa la vida, la emoción y la audacia. Es interesante notar que este color aumenta la frecuencia cardíaca y transmite una sensación de urgencia, por eso se usa comúnmente para ventas de liquidación. Contrariamente a eso, el azul simboliza la productividad, la tranquilidad y la confianza, y es utilizado principalmente por bancos y empresas para comunicar estabilidad.

Nuevos conocimientos e investigaciones

Estudios recientes en psicología del color arrojan nueva luz sobre la intrincada relación entre el color y el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, un estudio realizado por Nairaom reveló que el color juega un papel fundamental en la formación de la percepción de la marca, con hasta el 90% de los consumidores formando juicios iniciales basados solo en el color. Además, el 80% del reconocimiento de la marca proviene del color, subrayando su influencia innegable en el panorama competitivo.

Ilustrando el éxito con estudios de caso

En el siempre cambiante panorama del marketing, estar al tanto de estudios de casos exitosos es imperativo.

Un ejemplo destacado de una marca que ha invertido significativamente en investigación de color es Coca-Cola. Esta marca es conocida por su enfoque meticuloso en la creación y mantenimiento de su imagen de marca, y el distintivo color rojo de su envase y logotipo es un elemento clave de esa identidad.

Coca-Cola ha llevado a cabo extensos estudios sobre el impacto emocional y psicológico del color rojo en los consumidores. La compañía ha invertido millones en investigación de mercado, pruebas de concepto y análisis de datos para comprender cómo el color rojo influye en la percepción de la marca, la atracción del producto y las decisiones de compra.

Estos esfuerzos de investigación se centran no solo en el color del producto en sí, sino también en su aplicación en publicidad, empaque e identidad visual en general. Coca-Cola continúa refinando y adaptando su estrategia de color para mantenerse relevante y atractiva en un mercado global altamente competitivo.

Integración de contenido visual para un impacto

La incorporación de elementos visuales mejora la efectividad de la comunicación, especialmente al adentrarse en el ámbito de la psicología del color. Infografías, videos y gráficos interactivos pueden elucidar conceptos complejos y cautivar audiencias, facilitando una mayor participación y comprensión.

Adaptación a las tendencias del marketing online

En la era digital actual, la importancia del color se extiende más allá de los productos físicos para abarcar la marca online y la experiencia del usuario. Los diseñadores web deben navegar consideraciones como el contraste de color, la accesibilidad y la capacidad de respuesta móvil (diseño responsive) para optimizar el impacto de sus elecciones de color en los esfuerzos de marketing digital. Además, la incorporación de conocimientos del marketing en buscadores (SEM) y la optimización en buscadores (SEO) puede mejorar aún más la visibilidad en línea y el reconocimiento de la marca.

Navegando por las sensibilidades culturales

A medida que las empresas se expanden globalmente, comprender los matices culturales en la percepción del color se vuelve fundamental. Los colores que evocan asociaciones positivas en una cultura pueden tener connotaciones completamente diferentes en otro lugar. Al abrazar la diversidad cultural y adaptar estrategias de color en consecuencia, las marcas pueden fomentar conexiones más profundas con audiencias diversas y evitar pasos en falso no deseados.

Conclusión

En conclusión, la psicología de los colores representa una herramienta potente en el arsenal del marketero, capaz de evocar emociones, influir en percepciones y dirigir acciones del consumidor. Al estar al tanto de la investigación emergente, aprovechar estudios de casos convincentes y abrazar la narración visual, los marketeros pueden aprovechar el poder del color para forjar conexiones significativas y llevar sus marcas a nuevas alturas en el dinámico panorama del marketing moderno.

En resumen, la paleta de colores es uno de los aspectos más importantes del branding de productos, así que asegúrate de decidir qué tipo de mensaje deseas transmitir a tus clientes antes de usar cualquier color en particular.  Y, si tus estrategias de branding y marketing de colores están claras… ¿Qué tal aprender un poco sobre Google Ads para eCommerce? ¿Te has familiarizado con las campañas PMAX de Google y Microsoft? Son bastante notables y no deben pasarse por alto.