Cómo Usar la IA para SEO este Año

La optimización de motores de búsqueda puede sentirse como una batalla cuesta arriba. Los profesionales de marketing invierten incontables horas en investigación de palabras clave, generación de contenido, construcción de backlinks de calidad, análisis de datos, y mucho más. Con la IA, es posible simplificar muchas tareas que consumen mucho tiempo y llevar tu estrategia de SEO al siguiente nivel. El informe de HubSpot de 2023 revela que el uso de la IA ha reducido el trabajo manual para el 90% de los profesionales de marketing.

En esta página, exploraremos algunas formas prácticas de integrar la inteligencia artificial en el SEO para llegar a la cima en las búsquedas y aumentar el tráfico orgánico. Así que, ya sea que estés buscando refinar tu enfoque o descubrir nuevas tácticas, este artículo es un excelente punto de partida. ¡Así que sigue leyendo!

IA para la optimización del SEO: más que una moda

La inteligencia artificial ha sido un tema de tendencia durante bastante tiempo. Pero la colaboración entre la IA y el SEO no es exactamente una noticia de última hora. Desde mediados de la década de 2000, Google ha estado incorporando activamente tecnologías de IA como RankBrain, BERT y MUM en sus algoritmos para mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda.

Con el auge de la IA generativa, Google planea transformar la forma en que las personas descubren e interactúan con la información. Recientemente, presentó un nuevo programa, AI Overviews (también conocido como Search Generative Experience). La idea clave es dar a los usuarios resúmenes cortos de sus consultas para que no tengan que saltar de un enlace a otro. Así es como se ve.

 

 

 

Dado que Google, el motor de búsqueda más popular del mundo, utiliza intensamente la IA, esto indica claramente el valor de la tecnología de vanguardia para el SEO. A continuación, exploraremos los posibles escenarios de aplicación de la IA para mejorar el ranking de los sitios web en los motores de búsqueda.

IA para SEO: una combinación ganadora para los marketers

No se puede negar que una estrategia de SEO bien planificada es integral para una presencia online exitosa. Sin embargo, muchas empresas luchan por implementar prácticas de SEO de manera efectiva debido al volumen de trabajo requerido:

• Analizar competidores
• Encontrar palabras clave relevantes
• Crear contenido en varios formatos de manera constante
• Optimizar elementos en la página (etiquetas de título, descripciones meta)
• Y más.

Además, mantener un ojo en los algoritmos de los motores de búsqueda, que cambian constantemente, hace que todo el juego del SEO sea aún más desafiante.

Ahí es donde entra en juego la inteligencia artificial, aligerando la carga y acelerando el trabajo tedioso. De hecho, la IA puede ahorrar a los profesionales de marketing hasta 2.5 horas al día, permitiéndoles enfocarse más en actividades creativas y estratégicas para obtener mejores resultados. Hablando de los tipos de aplicaciones de IA, las preferencias de los marketers se reducen a las siguientes cuatro categorías:

 

 

Las herramientas de IA son perfectas para explorar datos. De hecho, el 48% de los profesionales de marketing las utilizan para fines de investigación. Estos sistemas inteligentes evitan que los equipos naveguen por internet durante horas y pasen por innumerables páginas para encontrar lo que necesitan.

Los modelos de IA generativa como ChatGPT hacen que el análisis de datos sea menos exigente. Impulsados por algoritmos avanzados de aprendizaje automático, procesamiento de lenguaje natural (NLP), ajuste supervisado, mecanismos de atención y otras tecnologías de IA, los chatbots conversacionales analizan la información online al instante y la presentan en un formato fácil de usar.

Ejemplos de un buen uso de la IA para SEO

La capacidad de la IA para analizar conjuntos de datos colosales, identificar patrones y tendencias, y generar ideas la convierte en un asistente confiable para maximizar los esfuerzos de SEO. Aquí hay cinco formas en que los profesionales de marketing pueden aplicar la IA al SEO sin perder mucho tiempo en tareas mundanas.

Mejora de Aspectos Técnicos

Hay mucho que hacer en el SEO técnico: mejorar la velocidad de carga de la página, arreglar enlaces rotos, eliminar contenido duplicado, crear marcadores de esquema, generar hreflang y más. La IA es increíblemente útil en algunas de estas tareas.

Por ejemplo, si quieres que tus páginas web aparezcan en fragmentos enriquecidos en las SERP, asegúrate de implementar un marcado de esquema adecuado. Es un código en forma de datos estructurados. Los bots de los motores de búsqueda lo utilizan al rastrear páginas web para comprender mejor el contenido. Herramientas de IA generativa como ChatGPT o Jasper AI pueden crear marcado de esquema para diferentes tipos de contenido.

Por ejemplo, le pedimos a ChatGPT que generara datos estructurados de preguntas frecuentes, y este es el resultado:

 

 

 

Es recomendable revisar la salida en busca de errores. Considera analizar el código utilizando el Validador de Marcado de Esquema en Schema.org. La herramienta detecta fácilmente problemas estructurales o de sintaxis y ofrece consejos sobre cómo solucionarlos.

Optimización de la investigación de palabras clave

Identificar las palabras clave adecuadas es parte esencial de un SEO efectivo. Cuando se hace correctamente, la investigación de palabras clave permite a las empresas:

• Identificar términos y frases que tu audiencia objetivo utiliza comúnmente.
• Comprender mejor los pain points de tus clientes.
• Adaptar el contenido para abordar esas necesidades de manera efectiva.
• Generar tráfico relevante hacia tus sitios web.

Con software basado en IA, puedes encontrar palabras clave relacionadas en minutos o incluso segundos. Herramientas como Twinword o Wordtracker tienen interfaces intuitivas, lo que hace que todo el proceso sea menos tiempo-consumidor y desafiante para los profesionales de marketing de todos los niveles de habilidad.

Al escribir una palabra clave en Twinword, obtienes una lista de términos junto con datos valiosos sobre su volumen de búsqueda, dificultad de la palabra clave, competencia y más. Además, la herramienta agrupa automáticamente las palabras por intención de búsqueda, lo cual es un excelente ahorro de tiempo para los profesionales de SEO.

 

 

Generar contenido más rápido

Crear contenido de calidad, ya sea una publicación de blog, una página de destino u otra pieza, requiere una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo. Con la IA, no tendrás una página en blanco mirándote de vuelta. Considera ChatGPT como un ejemplo.

El modelo de IA generativa puede generar ideas de temas utilizando tus palabras clave y crear esquemas. Por ejemplo, le pedimos a ChatGPT que sugiriera temas de blog para la palabra clave “diseño de tienda Shopify”. Aquí está el resultado:

 

 

Incluso puedes escribir artículos completos basados en las indicaciones que le des. Sin embargo, la salida puede ser genérica, superficial y poco original. Esto se debe a que ChatGPT genera respuestas basadas en sus datos de entrenamiento, que comprenden una variedad de textos online preexistentes.

Por eso, depender completamente de ChatGPT u otras herramientas de IA no es el mejor enfoque para la creación de contenido. A pesar de sus impresionantes habilidades, estos sistemas no pueden reemplazar la creatividad humana, la intuición, el pensamiento crítico y la experiencia, que son vitales para producir contenido único y atractivo.

Además, si buscas posiciones altas en la búsqueda, recuerda: los sistemas de clasificación de Google recompensan contenido original, útil, orientado al usuario y de alta calidad que siga los principios de E-E-A-T (experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad).

 

 

Por lo tanto, siempre es mejor revisar tu texto generado por IA, humanizarlo, agregar un toque creativo, así como diluirlo con ejemplos de la vida real, estadísticas o citas de expertos para hacerlo más valioso para el lector.

Optimización de contenido

Escribir un contenido atractivo no es suficiente. Optimizarlo para los motores de búsqueda es igual de crucial. La colocación estratégica de palabras clave, el formato del texto para la legibilidad con encabezados y sub-encabezados adecuados, la creación de metaetiquetas y más son parte del proceso. Hay múltiples servicios impulsados por IA disponibles para facilitar la tarea.

Yoast SEO, Rankmath, SurferSEO o NeuronWriter son perfectos para el trabajo. Por ejemplo, NeuronWriter compara tu texto con el de los competidores y lo puntúa en base a múltiples factores de SEO. La herramienta también cuenta con un editor impulsado por NLP que ofrece sugerencias relevantes para mejorar tu contenido, como dónde colocar palabras clave, cómo refinar los encabezados y formas de hacer tu escritura más atractiva para la audiencia.

 

 

Mejora de esfuerzos de construcción de enlaces

Los backlinks de calidad son similares a votos de confianza, indicando a los motores de búsqueda que tu sitio web es creíble y confiable. La ecuación aquí es simple: cuantos más backlinks de alta calidad obtengas, más alto será tu ranking en las SERP.

La construcción de enlaces es una tarea que consume mucho tiempo. Los profesionales de marketing dedican un esfuerzo considerable a identificar fuentes relevantes para posibles backlinks, contactar a propietarios de sitios web y desarrollar conexiones con ellos. Con herramientas de IA, no es necesario buscar manualmente en internet. Plataformas como Ahrefs, SEMrush, Buzzsumo, Marketing Miner y Moz Link Explorer, por nombrar algunas, ayudan a descifrar el análisis de backlinks.

Con unos pocos clics, proporcionan datos completos sobre la calidad de los enlaces, dominios, textos de anclaje y páginas de referencia de tu sitio y de tus competidores. Esta información es crucial para reconocer áreas de mejora y construir un perfil de backlinks sólido.

En cuanto a la redacción de mensajes de alcance para backlinks, las herramientas de IA también pueden aliviar el trabajo pesado de un equipo de marketing. ChatGPT, por ejemplo, te ayuda a crear correos electrónicos personalizados a gran escala. Solo dale al chatbot conversacional algunos detalles clave sobre tu propuesta y audiencia objetivo, especifica el tono de voz u otra información crucial, y en segundos, compondrá un borrador. Puedes ajustar el mensaje a tu gusto antes de enviarlo.

Consideraciones clave para usar herramientas de SEO con IA

Antes de integrar la IA en tu estrategia de SEO, debes definir claramente qué áreas deseas mejorar. ¿Necesitas IA para crear contenido optimizado, realizar investigaciones de palabras clave o construir un perfil de backlinks sólido? Después de delinear tus necesidades específicas, comienza a investigar el mercado.

Con una profusión de herramientas de SEO basadas en IA, tus objetivos y presupuesto serán los principales factores que determinarán la elección. También, busca una opción que se integre sin problemas con tu software de SEO actual. Aprovecha los períodos de prueba y las versiones de demostración si están disponibles. De esta manera, será más fácil evaluar si la herramienta de IA es la mejor opción para tus requisitos.

Después de implementar la IA en el SEO, debes monitorear constantemente los cambios en el rendimiento y hacer ajustes a tu enfoque siempre que sea necesario. Por ejemplo, siempre debes revisar y editar el contenido de SEO generado automáticamente. Con supervisión humana, aseguras que la pieza escrita sea relevante y precisa, se alinee con la estrategia general de marketing digital y cumpla con las directrices de calidad de Google.

El futuro del SEO está en la IA

El SEO con IA se trata de incorporar inteligencia artificial para acelerar tareas tediosas de SEO, como encontrar oportunidades de palabras clave, generar ideas de contenido, optimizar contenido para humanos y motores de búsqueda, realizar análisis de competidores, mejorar estrategias de construcción de enlaces y más.

La implementación sabia de herramientas basadas en IA puede elevar tu estrategia de SEO y, en última instancia, mejorar el rendimiento de búsqueda de tu sitio web. Equilibra el conocimiento y la experiencia humana con las impresionantes capacidades de la IA para maximizar tus esfuerzos de SEO y superar a la competencia.

Kate Parish es la CMO en Onilab, una agencia de comercio electrónico de servicio completo centrada en Magento. Ha trabajado en diversas estrategias y actividades de marketing durante más de ocho años. Con la intención de encontrar soluciones de marketing de primera clase, explora constantemente SEO, branding, SMM, PPC y desarrollo de Magento PWA.