Año Nuevo Chino: Estrategias Infalibles de Publicidad
El Año Nuevo Chino es una celebración que marca el inicio del año en el calendario lunar. También es comúnmente conocido como “Fiesta de Primavera”. Veamos algunos datos que nos den un poco de contexto sobre esta festividad:
- El color rojo y los fuegos artificiales son los elementos predominantes durante esta fecha. Esto viene de una leyenda que nos cuenta que había un monstruo con el nombre de “Nian”, que aterrorizaba a los habitantes chinos devorando sus cosechas, sus ganados y a veces a los propios lugareños. La gente descubrió que este monstruo temía al color rojo, al ruido fuerte y a los colores brillantes, lo que llevó a la tradición de usar el color rojo y los fuegos artificiales.
- En 2022, el volumen de las operaciones comerciales durante el año nuevo chino fue de 28.840 millones de euros.
- Es tradición regalar productos a los ancianos y a los niños durante estas festividades.
Muchas empresas e instituciones importantes realizan acciones de marketing especiales dirigidas a esta festividad. Algunos ejemplos:
- Fútbol Club Barcelona: El equipo de fútbol Barcelona todos los años realiza felicitaciones con sus jugadores al público chino, además de otros espectáculos:
- Fendi: La marca de moda italiana lanza una colección específica para conmemorar el año nuevo chino:
Estrategias de Marketing para el año nuevo chino
Una vez que ya tenemos claro el origen y algunas de las acciones que hacen otras empresas, veamos algunas de las posibles estrategias de marketing que podemos llevar a cabo para sacar partido al Año Nuevo Chino:
- Creación de contenido temático: podemos insertar imágenes de temática de Año Nuevo Chino para decorar nuestra página web. Además, podemos crear artículos en nuestro blogs que hablen sobre esta festividad para atraer a nuevos usuarios a nuestra web. Algunos de los elementos que podemos usar son:
- Letras chinas que felicitan el Año Nuevo Chino.
- Símbolos con el rojo como color predominante.
- Imágenes sobre el zodiaco chino. Por ejemplo, si es el año del tigre podemos añadir imágenes del zodiaco del tigre para decorar nuestra web. En este caso, en 2024, deberíamos añadir imágenes de dragones.
- Ofertas especiales y descuentos: como cualquier otra festividad, podemos añadir descuentos para nuestros productos durante este periodo de tiempo. Otra de las opciones es la creación de un código de descuento con esta temática.
- Acciones en las redes sociales: como en todas las festividades, las redes sociales serán tus grandes aliadas. Puedes subir imágenes a tus redes sociales felicitando el año nuevo chino. Podrás encontrar en Internet con una simple búsqueda imágenes que te puedan servir, aunque nuestra recomendación es que las edites tú mismo.
- Marketing de influencers: otra buena estrategia es la de colaborar con creadores de contenidos chinos que estén dentro de los países donde llegan tus productos. De esta manera te podrás asegurar llegar a tu audiencia de una manera directa.
Como has podido ver, el Año Nuevo Chino es una buena oportunidad para realizar acciones de marketing para incrementar tus ventas. ¿Te han gustado estas ideas? ¿Tienes otras? ¡Déjanos saberlo en los comentarios!
Y no lo olvides, si quieres aprender más sobre otras festividades y cómo preparar tu tienda para ellas, visita nuestro calendario de marketing en el apartado de recursos.
