Novedades en Google Ads 2021-2022 y Actualizaciones más Recientes

Google está constantemente lanzando nuevas mejoras publicitarias, funcionalidades y actualizaciones. Si no quieres perderte ninguna oportunidad de las que podrías beneficiarte para tu negocio este 2022… ¡Sigue leyend para más Novedades Google Ads! 

Extensiones de imagen en ordenadores

Google ha anunciado este diciembre su próxima actualización que incluye las extensiones de imagen dinámicas en ordenadores Si ya las tienes configuradas se habilitarán por defecto, sin que tengas que hacer nada. De esta forma, tendrás la oportunidad de trabajar en tu imagen de marca y de tus productos a la vez. Atentos a ver qué métricas se mostrarán para este nuevo formato. 

 

 

Segmenta por clientes mediante bases de datos

Todos los anunciantes que cumplan las políticas que correspondan podrán realizar segmentaciones por base de datos. Para poder hacerlo tendrán que cumplir dos requisitos indispensables: tener un historial de al menos 90 días y una inversión de 50.000 USD. Además, Google te dará acceso a una vista previa antes de lanzarlo todo, desde la que podrás realizar cambios sin tener que volver a subir el CSV.

 

 

Las nuevas funciones de segmentación disponible serán:

• Configuración de segmentación para recomendar productos relevantes que puedan ser interesantes para tus clientes tras haber convertido.
• Ajustes manuales dependiendo de las conversiones que hayan ocurrido. 
• Configuración de “observación” orientada a hacer ajustes según el seguimiento de tendencias y a la evaluación del rendimiento.
• Audiencias similares a las que ya han convertido. 
• Exclusiones de clientes con menos probabilidades de convertir de nuevo. 

El Planificador de Rendimiento mostrará todas tus campañas

Ahora podrás incluir campañas que antes no estaban disponibles. También se incluirá la columna “cambios sugeridos” con recomendaciones de oferta por campaña, y otras métricas secundarias. Así mismo, podrás seleccionar intervalos de tiempo específicos para observar una tasa de conversión concreta.

 

 

Nuevo informe de Google Merchant Center

Se trata de un informe de visibilidad competitiva que te ayudará a entender mejor el alcance de tus fichas de Shopping. Los datos que podrás consultar en este informe son:

• El ratio de superposición de página, que mostrará la frecuencia con la que las fichas de producto de tus competidores se muestran junto a la tuya en la misma página. 
• La visibilidad relativa, que compara tu visibilidad – la cantidad de veces que tus fichas de producto se ven – con la de tus competidores. 
• La tasa de posición más alta, que detalla cuándo un competidor está mejor posicionado que tú en Shopping. 

 

 

Nuevas estadísticas en Google Ads

De momento se van a lanzar en fase beta y esperamos que a lo largo de 2022 estén disponibles para todos los anunciantes. Son:

• Estadísticas de audiencia, para comprender intereses y afinidades de tus clientes.
• Previsión de demanda, para predecir el interés de búsqueda durante los próximos seis meses.
• Historial de cambios, para que puedas comprender variaciones de rendimiento a raíz de cambios específicos en tus campañas o en la competencia.
• Interés del consumidor, para ver el volumen de búsquedas según temática.

 

 

Nueva gestión de conversiones

Google Ads va a ser compatible con el Tag Assistant para confirmar que tus etiquetas funcionan correctamente. De esta forma será fácil descubrir cualquier error o incongruencia. También podrás darte cuenta de cuando ocurran fluctuaciones en el ROAS o en tu valor de conversión.

 

 

Políticas de cambio climático

Las políticas de Google Ads prohibirán los anuncios y la monetización de contenidos que contradicen el consenso científico en cuanto a las causas y la existencia del cambio climático.

Nuevo informe de presupuesto

Ahora podrás comprobar y comparar más fácilmente tu gasto real en Google Ads vs. tu presupuesto a nivel diario. También podrás comprobarlo a nivel mensual, así como ver de forma pormenorizada qué cambios en tus campañas han afectado a tu presupuesto diario. Este informe además destaca toda la parte de pronósticos y exceso de inversión.

 

 

Nuevas funcionalidades en la aplicación móvil

Se ha actualizado la aplicación para incluir nuevas funcionalidades, que ya estaban disponibles en la web. Ahora se podrán crear campañas, ver estadísticas sobre tu rendimiento y revisar tendencias de búsqueda.

 

 

Discontinuidad de la atribución de último clic

Google va a eliminar la atribución de “último clic” para conversiones, para favorecer el uso del modelo de atribución basado en datos. 

Pagos automáticos de hasta 5,000USD

Google decidió incrementar la cantidad de pagos automáticos en Google Ads hasta los 5.000 USD.

 

 

Campañas de aplicación sin “enlace profundo” 

Google ofrece la posibilidad de habilitar campañas de aplicación con la opción de dirigir al usuario a la página de inicio de la aplicación. De esta forma puedes crear campañas centradas en interacciones.

 

 

Eliminación de los anuncios de texto expandido

Los anuncios de búsqueda adaptables serán los únicos disponibles para creación en tus campañas de búsqueda. Si tenías anuncios de texto expandido, estos se mantendrán activos, pero no podrán crearse nuevos.

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Para terminar…

Las principales novedades encontradas en Google Ads son…

• Inclusión de visualización de extensión de imágenes dinámicas en escritorio.
• Todos los anunciantes que cumplan con las políticas respectivas, tendrán acceso a segmentar su base de datos.
• Nuevos tipos de segmentación.
• Acceso a una vista previa para comprobar que todo está bien configurado.
•  Google Ads Performance Planner, actualización de los tipos de campañas inducidas, nueva columna (cambios sugeridos), métricas secundarias e intervalos de tiempo.
• Nuevo informe de Google Merchant Center con nuevos datos como tasa de solapamiento de páginas, visibilidad relativa, rata de posición superior…etc.
• Nuevas estadísticas de Google Ads como datos de audiencia, vista previa de la demanda, registro de cambios e intereses del consumidor.-
• Nueva gestión de conversiones y alertas.
• Nuevas políticas relacionadas con el cambio climático.
• Nuevo informe de presupuesto y pronósticos.
• Nueva funcionalidad de la aplicación móvil de Google Ads.
• Discontinuidad de la atribución del último clic.
• Campañas en la app sin enlaces profundos.
• Supresión de los textos publicitarios ampliados.

 

 

Ahora que ya conoces todas las novedades que Google Ads tiene preparadas para el nuevo año 2022, intenta aprovechar al máximo esta información en tus campañas publicitarias. Investiga a fondo cada una de las novedades y utilízalas a tu favor para mejorar tus anuncios de Google Ads y obtener más y mejores datos e interpretarlos de forma que beneficien a tu negocio. ¡Prueba ya nuestra auditoría de Google Ads y comprueba qué puntos puedes mejorar en tus campañas!