Ideas de marketing para tu publicidad de verano: prepárate para las vacaciones

¡El verano ya está aquí! Con su vibrante energía y sus días más largos, se enfrenta a una oleada de nuevas ventas online, gracias a que la pandemia normalizó las ventas por Internet, y esa tendencia llegó para quedarse, por lo que debemos dirigir los esfuerzos hacia nuevas ideas para las campañas de verano. ¿Cuál es el mejor enfoque para la publicidad de verano de este año? Consulta estas ideas de marketing de cara a la estación que entra.

¡Calienta tus ventas!

Nos centraremos en por qué debes adaptar tu estrategia de marketing online a la temporada de verano, qué redes sociales y tipos de anuncios son los mejores para hacerlo, así como te daremos algunos ejemplos de marcas que hacen campañas específicas para el verano.

Publicidad de verano, ¿por qué debo adaptar mis campañas?

Hay muchas razones por las que debes tener en cuenta la estacionalidad a la hora de realizar campañas publicitarias. En verano, se ha demostrado que…

• Mayor tiempo libre, lo que incrementa las posibilidades de cerrar ventas.
• Un aumento en los hábitos de consumo y actividades al aire libre.
• Mayor visibilidad en redes sociales combinada con más tiempo libre.
• Oportunidades para mejorar la imagen de marca y la reputación digital.

Claves para diseñar una buena estrategia digital de verano

A la hora de crear un nuevo plan y una nueva estrategia, hay que plantearse primero los objetivos y planificar después cómo pretendemos alcanzarlos.

Cosas a tener en cuenta en tu publicidad de verano…

• Contenido móvil: el uso de los smartphones aumenta en esta estación del año, por lo que es buena idea crear contenidos fácilmente consumibles para dichos dispositivos.
• Automatización: automatiza y programa las acciones que vas a publicar, te ayudará a ahorrar tiempo para centrarte en cosas más importantes.
• Contenidos interactivos: publica contenidos interactivos, divertidos y, en general, más entretenidos. Es un buen momento para hacer cosas como concursos y sorteos.
• Frecuencia de publicaciones: aumenta o mantén la frecuencia de tus publicaciones.
• Ajuste de horarios: ajusta el horario de tus publicaciones al ritmo diario de tu público objetivo (horario de sueño/horas de comida/horas de navegación por Internet).
• Atención al cliente constante: es probable que tú mismo viajes o pases algunas horas fuera de casa. Por eso es importante que lleves en el móvil todas las aplicaciones que necesitas para seguir atendiendo a tus usuarios. ¡No descuides la atención al cliente!

Redes sociales más adecuadas para tu estrategia: 

¿En qué redes sociales tienes que estar presente sí o sí?

Instagram

Esta red social se adapta con excelencia a la publicidad estacional un lugar ideal para tu marca durante estos meses, ya que tu audiencia subirá fotos de sus vacaciones o escapadas de fin de semana (playa, montaña, piscina, etc.). Forma parte de esas fotos y tendrás un efecto dominó para tu negocio. La publicidad en Instagram es esencial.

LinkedIn

Esta red se utiliza menos en verano, pero es mejor no descuidar ningún canal. Aprovecha esta oportunidad de menor afluencia para publicar cosas entretenidas, relajantes o lúdicas, en lugar de un tema tradicional relacionado con los negocios.

Facebook

Algunos negocios no encajan con el formato de Instagram, así que continuamos con Facebook; si es ahí donde está tu audiencia, es tu mejor opción. Al igual que con LinkedIn, prepara en tu publicidad de verano contenidos divertidos y dinámicos que entusiasmen a tu audiencia.  Para tener éxito en el marketing de Facebook, debes planificar el tipo de contenido que vas a publicar y, con él, que tu audiencia interactúe. Una vez que hayas terminado con esto, empieza a crear el contenido y programa las publicaciones de Facebook para que se publiquen en días y horas específicas. A partir de aquí, tendrás que analizar el rendimiento de tus publicaciones para ver qué está funcionando y qué no. Esto te ayudará a mejorar constantemente la estrategia de marketing en Facebook.

Twitter

Twitter sigue siendo el canal de noticias más rápido y accesible, a pesar de las fluctuaciones y pequeños batacazos debido a sus últimas decisiones como empresa. Es habitual escuchar que muchos de sus usuarios afirman estar al día de las últimas noticias en todo el mundo. Por lo tanto, es lógico pensar que cuando estén de vacaciones será una red social de uso frecuente.

TikTok

Esta plataforma es crucial para captar una audiencia joven y activa durante el verano. Es perfecta para compartir vídeos cortos y creativos que pueden volverse virales rápidamente. Los anuncios en TikTok son ya una realidad, ¡y dan muchos beneficios!

YouTube

Siendo el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, YouTube es crucial para marcas que se benefician de demostraciones de productos, tutoriales y otras formas de contenido en formato de vídeo largo.

Pinterest

Aunque más nicho, Pinterest es muy valioso para marcas relacionadas con el diseño de interiores, moda, DIY, y planificación de eventos. Es una excelente plataforma para dirigir tráfico a blogs y tiendas online.

Por lo tanto…

Cada plataforma ofrece herramientas y oportunidades únicas para interactuar con diferentes segmentos de público, y la presencia en múltiples redes permite a las marcas diversificar tu estrategia de marketing digital. Es importante evaluar continuamente la efectividad de cada plataforma de cara a tu marca y ajustar la estrategia de acuerdo con los resultados y cambios en el comportamiento del consumidor.

Tipo de contenido recomendado

Aunque el objetivo es vender, hay que saber que el contenido más genérico también es esencial. ¿Qué contenido está de moda para para tu publicidad de este verano?

Podcasts 

Con la aparición de más tiempo libre y relajación, ya sea en una piscina o en el sofá, los podcasts se utilizan cada vez más. Si puedes anunciar tu producto a través de un determinado podcast de interés, esto, sin duda, puede tener un impacto positivo.  Los podcasts son una herramienta excelente para las marcas que buscan establecer una conexión más profunda con su audiencia y proporcionar valor de una manera más personal e íntima. Aquí hay algunas maneras en que los podcasts pueden ser particularmente útiles para un ecommerce durante el verano. No solo son una plataforma para compartir contenido, sino también una herramienta potente para el marketing, la educación y la construcción de una comunidad leal en torno a tu marca, lo que los hace especialmente valiosos para un eCommerce que busca crecer y conectar de manera significativa con su audiencia durante el verano y más allá.

Imágenes/fotos creativas

Esta es probablemente la forma más fácil de elaborar un contenido más lúdico o relajado. Si no eres de los que utilizan vídeos, esta es una buena alternativa para mantener a tu comunidad enganchada a tus perfiles durante toda tu publicidad de verano.

• Influencers: aprovecha la fuerza de las personalidades incluenciadoras en redes sociales como TikTok o Instagram, y tus ventas subirán como la espuma. ¿Has visto lo viral que se ha convertido la promo de las nuevas pipas Grefusa sabor lenteja al colaborar con los influencers @planesbrutales?

 

 

Vídeos

Los vídeos son una forma estupenda de presentar tus contenidos de forma fácil y accesible. Con los meses de verano llega una época de interés hacia formatos como este.

• Formato corto: en redes como TikTok o Instagram, puedes presentar un contenido corto, fresco, y divertido, dirigido a los más jóvenes. Funcionan muy bien, como decíamos, los vídeos colaborativos con influencers promocionando productos.
• Formato largo: en este caso recomendamos, como ya hemos dicho, YouTube, donde podrás también realizar colaboraciones con influencers, de tipo review, unboxing, tutoriales… ¡Hay muchas opciones trendy!

Publicaciones en el blog

Lo mejor es no abandonar el blog durante estos meses y actualizarlo periódicamente con contenidos nuevos e interesantes, aunque sea con menor frecuencia que el resto del año. El verano es un momento en el que muchas personas están buscando inspiración para sus actividades estivales y tienen más tiempo libre para explorar contenido en línea. Aquí tienes algunas estrategias para mantener tu blog vibrante y atractivo durante los meses de verano

• Planificación de contenido: crea un calendario editorial que refleje temas relevantes para el verano. Esto puede incluir contenidos sobre viajes, actividades al aire libre, consejos de estilo de vida veraniegos, recetas de temporada, y más. Asegúrate de que los temas sean atractivos para tu audiencia y se alineen con tus productos o servicios.

• Contenido temático y estacional: aprovecha los eventos específicos del verano como festivales, días festivos nacionales o eventos deportivos para crear contenido temático que resuene con lo que está sucediendo en ese momento. Por ejemplo, guías sobre cómo disfrutar de un festival de música, o consejos para mantenerse fresco durante una ola de calor.
• Series de publicaciones: considera la posibilidad de lanzar una serie de publicaciones que se desarrolle a lo largo del verano. Esto puede generar anticipación y mantener a los lectores volviendo por más. Las series pueden ser tutoriales paso a paso, diarios de viaje, o perfiles semanales de personajes interesantes o lugares para visitar.
• Colaboraciones con Invitados: invita a blogueros o influencers en tu industria a contribuir con publicaciones en tu blog y/o podcast. Esto no solo aporta nuevas perspectivas y contenido fresco, sino que también puede ayudar a atraer a la audiencia del invitado a tu blog.
• Interacción y participación del lector: fomenta la interacción a través de concursos, encuestas o solicitudes de comentarios. Podrías, por ejemplo, pedir a los lectores que compartan sus propias historias o fotos relacionadas con el tema del verano, y luego destacar algunas de estas contribuciones en tu blog.
• Optimización para móviles y redes sociales: asegúrate de que tu blog esté optimizado para dispositivos móviles, ya que muchas personas acceden a contenido online a través de sus teléfonos, especialmente durante el verano cuando están fuera de casa. Además, integra facilidades para compartir en redes sociales para maximizar la visibilidad de tus publicaciones.
• Contenido evergreen y reciclado: reutiliza o actualiza las publicaciones más populares de veranos anteriores con nueva información o un enfoque fresco. Esto puede proporcionar contenido valioso sin necesidad de empezar desde cero.
• Uso de multimedia: integra elementos visuales como fotos, vídeos y gráficos para hacer las publicaciones más atractivas. Esto es particularmente efectivo para temas relacionados con el verano, donde las imágenes y videos pueden capturar la esencia de la temporada.
• Newsletters de verano: utiliza tu blog para alimentar un boletín informativo especial de verano, manteniendo a tus suscriptores informados sobre las últimas publicaciones y ofreciéndoles contenido exclusivo.

Implementando estas estrategias, no sólo mantendrás tu blog activo durante el verano, sino que también potenciarás el engagement con tu audiencia y fortalecerás tu presencia en línea en un momento clave del año.

Otros tipos de contenidos…

• Contenido educativo y de valor: ofrece guías y consejos relacionados con productos de temporada. Por ejemplo, si vendes productos de belleza, podrías crear contenidos sobre cuidado de la piel en verano o maquillaje resistente al agua.
• Historias de clientes y testimonios: comparte experiencias reales de clientes usando tus productos en actividades veraniegas. Esto no sólo humaniza tu marca, sino que también proporciona prueba social que puede incentivar la compra.
• Publicaciones en el blog: escribe artículos que se relacionen con el verano y que puedan incluir tus productos de manera orgánica. Temas como «Los imprescindibles para un día de playa» o «Cómo elegir el equipamiento perfecto para tus vacaciones de verano» pueden ser muy atractivos.
• Vídeos demostrativos: usa vídeos para mostrar cómo se pueden usar tus productos en el verano. Por ejemplo, demostraciones de cómo usar una nueva barbacoa, montar una tienda de campaña, o aplicar un protector solar de tu línea.
• Contenido interactivo en redes sociales: realiza encuestas, concursos o desafíos temáticos de verano que fomenten la participación del usuario y la visibilidad de la marca. Por ejemplo, un concurso de fotos de verano donde los clientes muestren tus productos en uso.
• Infografías y posts visuales: crea infografías educativas o entretenidas sobre temas de verano, como estadísticas de viajes de verano, consejos de seguridad para el calor, etc.
• Ofertas especiales y promociones de temporada: anuncia descuentos especiales, ofertas de tiempo limitado o paquetes de productos temáticos de verano. Asegúrate de destacar la urgencia y la exclusividad de estas ofertas.
• Contenido de realidad aumentada: si es posible, implementa características de realidad aumentada que permitan a los usuarios visualizar cómo quedarían tus productos en un entorno real, como ver cómo queda un conjunto de muebles de jardín en su propio espacio exterior.
• Newsletter temáticos: envía boletines informativos centrados en el verano, con contenidos que incluyan todo lo anterior, además de actualizaciones exclusivas para suscriptores o acceso anticipado a nuevas líneas de productos.

eCommerce que hicieron una estrategia específica para la publicidad de verano

Veamos algunos ejemplos de campañas de verano innovadoras 

El “Catálogo en Pinterest” de Ikea

El nuevo catálogo revolucionario que la famosa marca sueca de muebles Ikea desarrolló en Pinterest, una idea muy original y atractiva.

 

Campaña «Twix Meltdown» 

Una campaña muy dulce, ya que la empresa ofrecía un dispositivo que permitía mezclar el café con una barrita Twix, lo que le daba un sabor muy dulce. Podías conseguirlo a través de Instagram.  

 

 

Campaña de fidelización de Domino’s pizza 

Domino’s creó un programa de fidelización en el que acumulabas puntos por cada pizza que escaneabas en su app y podías acceder a descuentos y promociones exclusivas. 

 

Campaña “Comparte una Coca-Cola”

Este fue un gran éxito en el que Coca-Cola personalizó las etiquetas de sus botellas con nombres populares. La campaña animaba a las personas a buscar botellas con sus nombres o los de sus amigos y compartir fotos en las redes sociales. Durante el verano, la campaña se amplió para incluir nombres de destinos vacacionales, haciendo que la gente se sintiera más conectada durante la temporada de viajes.

 

 

Nike – «Encuentra tu grandeza»

Lanzada durante los Juegos Olímpicos de verano, esta campaña de Nike mostró a personas de todo el mundo superando sus límites personales. La campaña fue inspiradora y alentó a las personas a encontrar su propia grandeza, independientemente del nivel de habilidad o la disciplina deportiva.

 

 

Airbnb -”Vive ahí»

En el verano, Airbnb lanzó la campaña «Vive ahí» con el objetivo de alentar a los viajeros a vivir como locales. La campaña utilizó vídeos y anuncios que mostraban a familias y amigos disfrutando de experiencias auténticas en destinos alrededor del mundo, lo cual resuena especialmente bien durante el verano, cuando más gente viaja.

 

 

Budweiser – «America»

En un verano particular, Budweiser renombró sus cervezas como «America» y rediseñó sus latas para incluir frases patrióticas y símbolos estadounidenses. La campaña coincidió con el Día de la Independencia de los Estados Unidos y los Juegos Olímpicos de Verano, aprovechando un sentimiento de patriotismo durante estos eventos.

 

 

Spotify «Tu resumen de verano»

Spotify ofrece cada verano una lista de reproducción personalizada titulada «Your Summer Rewind» (tu resumen de verano), que incluye canciones que los usuarios escucharon en veranos pasados. Esta campaña de nostalgia motiva a los usuarios a recordar veranos anteriores mientras disfrutan de su música favorita, incrementando la interacción con la plataforma.

 

 

Old Spice – «Huele preparado para todo»

Old Spice lanzó una campaña de verano que presentaba anuncios humorísticos y surrealistas para promover su línea de productos de cuidado personal para hombres. Los comerciales, que suelen presentar transformaciones extravagantes tras usar los productos, apuntan a un público joven y son ideales para la viralidad en redes sociales.

 

 

¡Hasta la próxima!

Esperamos que con estas fantásticas ideas para tu publicidad de verano puedas encontrar la satisfacción de tus clientes y un impulso de tu tráfico web para que este verano… ¡No suba solo la temperatura!