Universal Analytics: Vincula tu cuenta a tus plataformas publicitarias
Conectar tus plataformas publicitarias con Universal Analytics te va a permitir ganar conocimientos adicionales sobre lo que los visitantes que llegan a tu web hacen después de hacer clic en tus anuncios. Tener tus métricas claramente incluidas en Universal Analytics te va a hacer entender si tus páginas de destino están funcionando bien o si son confusas para tus usuarios, o incluso si se quedan atascados en algún punto concreto de tu web.
Al final, combinar tus datos de anuncios con otras métricas te ayudará a optimizar tu estrategia publicitaria y mejorar tu rendimiento. También si estás usando nuestra aplicación móvil Clever Ads Manager, podremos darte conocimientos más profundos sobre tu estrategia si tienes las métricas de tus distintas plataformas publicitarias monitorizadas correctamente en Analytics.
Vamos a aprender a monitorizar tus métricas en las plataformas publicitarias principales:
Seguimiento de métricas de Google Ads en Universal Analytics
El primer paso es enlazar tu cuenta de Google Ads a Universal Analytics. Para eso puedes:
Ir a Analytics > Seleccionar “Administrador” > encontrar Enlazar Google Ads bajo “Propiedades”
Después solo tendrás que hacer clic en las cuentas de Google Ads que quieres enlazar, y clicar en “Continuar”.
Es importante que tengas el auto-tagging activado en Google Ads para que tus datos sean reportados correctamente entre plataformas. Ten en cuenta que pueden haber algunas discrepancias entre plataformas.
Por ejemplo, en los reportes de Google Ads, cada visita cuenta como un clic, y en Analytics cada sesión es una visita. De forma que la misma acción puede representar uno o dos clics según si lo miras desde Google Ads o desde Universal Analytics.
Una vez has conectado Google Ads con tu cuenta de Google Analytics, podrás ver tus métricas de Google Ads dentro de la plataforma, incluyendo tus campañas, palabras clave, términos de búsqueda, datos de shopping o tu orientación de display.
Seguimiento de métricas de Facebook Ads en Universal Analytics
Facebook tiene su propio gestor publicitario, pero puede ser limitado si quieres trackear todo el seguimiento de las acciones que realiza tu audiencia una vez llegan a tu web desde el anuncio.
Normalmente, verás todo el tráfico que viene a tu web desde Facebook bajo el referido facebook.com, incluyendo no solo tu tráfico de Facebook ads pero también el que viene de tus posts. Si quieres monitorizar específicamente qué tráfico viene de tu publicidad de Facebook tendrás que usar parámetros de UTMs en las URLs de destino que incluyas en tus anuncios de Facebook.
Puedes configurar estas UTMs directamente desde el gestor publicitario de Facebook, cuando crees tus anuncios. Bajo la sección de parámetros de URL, deberás seleccionar “Crear parámetro de URL”. Te recomendamos que lo crees de la siguiente forma:
- Campaign fuente – Facebook
- Medio – PPC
- Nombre de campaña – el nombre de tu campaña de Facebook ads
También puedes añadir parámetros personalizados para incluir el nombre del grupo de anuncios o del anuncio en sí, pero dependerá de la granularidad con la que quieras medir el rendimiento de tus campañas.
Después, en Google Analytics, solo tendrás que analizar el rendimiento de tu campaña yendo a:
Adquisición > Todo el tráfico > Tráfico/Medio > Selecciona Campaña en el menú desplegable secundario
Ahí podrás medir el rendimiento de tus campañas de Facebook. Si quieres comprobar métricas a nivel de grupo de anuncios o de anuncio, tendrás que añadir dimensiones personalizadas desde el panel de administración en “propiedades”.
Seguimiento de métricas de Microsoft Ads en Universal Analytics
Para ver las métricas de Microsoft Ads (llamado anteriormente Bing Ads) en Universal Analytics, tendrás que configurar UTMs de la misma manera que comentábamos para Facebook. Hay una forma de hacerlo automáticamente, habilitándolo de forma automática de la siguiente manera:
Cuentas y facturación > Cuenta > Añadir etiquetas UTM a mis URLs
Después, si ya has añadido etiquetas manuales a tus campañas puedes seleccionar “mantener mis etiquetas existentes”, sino haz clic en “reemplazar todas las etiquetas existentes” para que se generen nuevas etiquetas.
Seguimiento de métricas de Twitter Ads en Universal Analytics
Para hacer seguimiento de conversiones de anuncios de Twitter puedes usar UTMs como hemos explicado para el resto de plataformas. Recuerda que puedes usar un creador de UTMs de Google para crear tus URLs con parámetros.
