Campañas de verano en Google Ads: estrategias y consejos para 2024
¿Quieres llevar tus campañas de verano en Google Ads al siguiente nivel este año? Aprovecha este período para experimentar y rediseñar tus esfuerzos publicitarios, aprovechando las tendencias y tecnologías más recientes en marketing digital.
Consejo n.º 1: Amplía tus horizontes más allá de las campañas de búsqueda
El verano es el momento perfecto para explorar formatos publicitarios alternativos. Además de las campañas de búsqueda tradicionales, considera invertir en campañas de Display y vídeo. Esto te permitirá entrar en la corriente del vídeo-marketing y fortalecer tu canal de YouTube, lo cual potenciará el tráfico hacia tu web y ayudará a construir una imagen de marca sólida. Aprovecha el formato de vídeo para temas como la inscripción escolar y utiliza el remarketing en septiembre para reconectar con los usuarios que interactuaron con tu sitio durante el verano.
Consejo n.º 2: No necesitas ser parte del sector turístico para beneficiarte del verano
El verano es ideal para destacar ofertas especiales y promociones, independientemente de tu sector. Añade extensiones de promoción a tus anuncios para resaltar estos beneficios. Piensa en descuentos en cursos de verano, promociones en productos estacionales como cremas solares, o ventajas como envío gratuito. Estas ofertas atraen a consumidores que buscan aprovechar al máximo la temporada.
Consejo n.º 3: Prioriza las pujas para dispositivos móviles
Con las vacaciones y el aumento del tiempo al aire libre, el uso de dispositivos móviles se dispara durante el verano. Aumenta tus pujas para móviles y tablets para maximizar la visibilidad de tus campañas. Personaliza tus ofertas para captar tanto a los usuarios locales como a aquellos que viajan al extranjero.
Consejo n.º 4: Benefíciate del teletrabajo y el Click and Collect
El incremento del teletrabajo ha cambiado los hábitos de compra, haciendo que servicios como Click and Collect sean más atractivos. Ofrece a tus clientes la opción de recoger sus pedidos en tienda, lo cual es perfecto para quienes no pueden recibir paquetes durante sus horas laborales. Esta opción no solo es conveniente, sino que también promueve visitas breves y eficientes a tus locales.
Consejo n.º 5: Adapta tus pujas según la hora del día
En verano, la actividad online se modifica según las horas de luz. Aprovecha para aumentar tus pujas durante las horas en que las personas están más activas, como el mediodía o las primeras horas de la noche. Este enfoque te ayudará a captar más tráfico en los momentos de mayor actividad.
Consejo n.º 6: Usa tu creatividad
Innova en tus campañas de verano con anuncios que destaquen por su originalidad y relevancia. Aborda temas actuales como la sostenibilidad y la responsabilidad social, y utiliza formatos creativos para destacar entre la competencia. Aunque el marketing B2B puede ser más desafiante en este sentido, busca maneras de diferenciar tu oferta y captar la atención de tu audiencia.
Consejo nº7 Implementa Tecnologías Avanzadas
Utiliza herramientas de inteligencia artificial y análisis avanzados para optimizar tus campañas en tiempo real. Estas tecnologías pueden ayudarte a entender mejor el comportamiento del consumidor y ajustar tus estrategias de forma más efectiva.
Preguntas frecuentes (FAQ’S)
¿Cómo medir efectivamente el éxito de las campañas de Display y vídeo mencionadas en el primer consejo?
Para medir el éxito de las campañas de Display y vídeo, es fundamental establecer KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) claros antes de lanzar la campaña. Estos pueden incluir la tasa de clics (CTR), el costo por clic (CPC), la tasa de conversión, y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Además, herramientas como Google Analytics pueden ser muy útiles para rastrear el tráfico web y las conversiones originadas por los vídeos, permitiendo así ajustar las campañas en tiempo real basándose en el desempeño observado.
¿Qué estrategias específicas pueden usar los negocios B2B durante el verano para aprovechar las campañas en Google Ads, dado que el artículo menciona que puede ser más complicado para ellos?
Para los negocios B2B, el verano puede ser un buen momento para centrarse en campañas de generación de leads y fortalecimiento de la marca. Pueden utilizar contenido educativo o informativo que capte el interés de los tomadores de decisiones, quienes podrían tener más tiempo para consumir contenido durante el verano. Webinars, descargas de eBooks, y estudios de caso son ejemplos de contenido que puede promocionarse a través de Google Ads. Asimismo, las campañas de remarketing pueden ser particularmente efectivas para mantener la marca en la mente de los potenciales clientes que han mostrado interés previo.
¿Cómo pueden las pequeñas empresas con presupuestos limitados competir eficazmente en Google Ads durante la temporada alta de verano?
Las pequeñas empresas con presupuestos limitados deben enfocarse en la optimización y la segmentación precisa para competir eficazmente durante el verano. Esto incluye seleccionar palabras clave de cola larga que son menos competitivas pero altamente relevantes para su audiencia objetivo. También es crucial ajustar los presupuestos de las campañas y las pujas según el rendimiento en tiempo real, priorizando los anuncios y las horas del día que generen el mejor retorno sobre la inversión. Finalmente, aprovechar las campañas locales y las extensiones de anuncios puede ayudar a maximizar la visibilidad dentro de un área geográfica específica, reduciendo el desperdicio de presupuesto y aumentando las posibilidades de conversión.
Conclusión
Adaptar y actualizar tus estrategias de Google Ads es crucial para mantenerte competitivo. Aplica estos consejos para revitalizar tus campañas de verano y lograr un impacto significativo en tus resultados. No olvides explorar nuestro blog para más recursos útiles y descargar nuestro calendario de marketing gratuito para planificar mejor tus actividades promocionales.
